La última investigación de Omdia revela que los envíos globales de smartphones crecieron un 2% en 2025 hasta 1.250 millones de unidades, lo que supone el nivel anual más alto desde 2021.
Todas las regiones crecieron en comparación con 2024, excepto China, que disminuyó ligeramente debido al efecto decreciente del sistema de subvenciones nacionales que impulsó su rendimiento a principios de 2025. La fuerte demanda siguió impulsando el mercado, ya que varios proveedores batieron récords a pesar de la incertidumbre que dominaba el entorno empresarial durante todo el año.
El mercado de smartphones cerró el cuarto trimestre de 2025 con un crecimiento interanual del 4%, impulsado por vientos a favor estacionales y un sólido rendimiento de los proveedores. A pesar de este impulso, el aumento de los costes de componentes clave y memoria a finales del periodo ha empezado a frenar las expectativas de crecimiento de volumen para principios de 2026.
Apple logró su mayor volumen anual hasta la fecha en 2025, ya que los envíos de iPhone crecieron un 7% hasta los 240,6 millones de unidades, lo que le ayudó a mantener el título de mayor proveedor mundial por tercer año consecutivo. Un volumen trimestral histórico de iPhone en el 4T25 impulsó su rendimiento, con Apple registrando un crecimiento interanual del 26% en China continental, impulsado por una mayor demanda de la serie iPhone 17.
Samsung logró una recuperación significativa en 2025 tras tres años consecutivos de caídas anuales, creciendo un 7% interanual y quedando ligeramente por detrás de Apple. El año culminó con un cuarto trimestre destacado, con envíos que aumentaron un 16% interanual, respaldados por una demanda resiliente de los equipos buques insignia junto a una notable recuperación en los volúmenes de mercado masivo.
Samsung mantuvo buenos envíos de Galaxy S y Z mientras recuperaba cuota en las categorías de entrada y mainstream (A0x y A1x), marcando un importante cambio tras varios años de presión en la parte baja del mercado.
Xiaomi defendió su tercer puesto en 2025, a pesar de un final de año más difícil, con una caída del 2% en los envíos en medio de la fragilidad de los niveles de entrada y una fuerte contracción en el 4T25 en mercados clave.
Expandir el crecimiento del valor mediante un impulso más amplio de la cartera, desde POCO hasta premium y AIoT en el sector minorista sigue siendo clave.
Mientras tanto, Vivo ocupó el cuarto puesto por primera vez, impulsado por el éxito continuado en India junto con un rendimiento constante en su mercado nacional, creciendo un 4% hasta 105,3 millones de unidades.
OPPO completó el top 5, con sus envíos volviendo a crecer en el cuarto trimestre de 2025 tras una complicada primera mitad de 2025 con los nuevos modelos A6x. OPPO alcanzó los 100,7 millones de unidades en 2025, una bajada del 3% respecto a 2024. Con Realme bajo el paraguas de OPPO a partir de 2026, OPPO ganará un volumen clave y fortalezas de mercado que le ayudarán a luchar por una posición más alta en el ranking.
Más allá del top 5, varios proveedores siguen experimentando una demanda positiva a pesar de las difíciles condiciones del mercado. HONOR y Lenovo crecieron un 11% y un 6% respectivamente, alcanzando máximos históricos, con un crecimiento derivado de una rápida expansión geográfica en medio de una feroz competencia en sus mercados principales.
Huawei siguió creciendo al recuperar el primer puesto en China continental por primera vez en cinco años. Nada fue uno de los proveedores de más rápido crecimiento en 2025, con envíos que crecieron un 86% para superar los 3 millones de unidades.
«Aunque 2025 ha sido un año positivo para la mayoría de los proveedores, se están formando vientos en contra para las perspectivas de 2026», dijo Runar Bjorhovde, analista senior en Omdia. «Según el reciente informe de Omdia, ‘DRAM devora smartphones: lo que importa para el éxito en 2026’, las crecientes presiones en el lado de la oferta en DRAM, NAND y otros semiconductores son una preocupación principal para los proveedores. Estas limitaciones amenazan con reducir los márgenes, forzar ajustes de precios y, en última instancia, frenar la demanda de los consumidores. Sin embargo, los proveedores no se ven afectados de forma similar. Especialmente aquellos que operan a menor escala, relaciones limitadas a largo plazo con proveedores, alta exposición a LPDDR4/4X y grandes acciones de gama baja estarán especialmente expuestos. También es esencial que los proveedores gestionen eficazmente los puntos de presión en la cadena de suministro y el canal de ventas, pensando en las relaciones a largo plazo, al tiempo que intentan limitar la exposición de los compradores finales a los mayores costes”,
«Con la contracción del mercado cada vez más inevitable para 2026, los proveedores se inclinarán hacia priorizar la rentabilidad mientras amplían fuentes alternativas de ingresos», añadió Le Xuan Chiew, director de Investigación en Omdia. «Los periodos de disrupción ofrecen una ventaja competitiva a los proveedores y socios que afrontan los desafíos con agilidad.
Estas condiciones crean una oportunidad estratégica para captar switchers de actualización, escalar en nuevos canales y asegurar la cuota de mercado vital para la resiliencia a largo plazo. Aprovechar este impulso no solo gana cuota de mercado inmediata, sino que también fortalece la viabilidad a largo plazo. El enfoque principal de los proveedores debe seguir siendo el cliente final, ya que los procesos de compra evolucionan, ya no basta con que los proveedores entiendan lo que quieren los consumidores. Igualmente, importante es averiguar cómo y por qué compran, para centrarse en los puntos clave de influencia donde hay que influir en las opiniones. La pregunta definitoria para 2026 y los siguientes es qué proveedores adquirirán clientes de forma más eficaz y optimizarán las alianzas mientras navegan las presiones persistentes del lado de la oferta”.
