Los microdramas están emergiendo rápidamente como uno de los formatos de vídeo online que más rápido escala. El análisis de Omdia sobre los datos de uso móvil muestra que en Estados Unidos los usuarios pasan ahora más tiempo al día viendo microdramas en aplicaciones móviles que viendo Netflix, Disney+ o Amazon Prime Video en dispositivos móviles.
Omdia estima que los ingresos globales por microdramas alcanzaron los 11.000 millones de dólares en 2025 y crecerán hasta los 14.000 millones de dólares a finales de 2026. De esos, se generarán 3.000 millones de dólares fuera de China, siendo Estados Unidos ahora el mayor mercado internacional.
Para 2026, Estados Unidos representará el 50% de todos los ingresos de microdramas fuera de China, alcanzando los 1.500 millones de dólares, lo que subraya la rápida expansión global del formato.
“Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor clave de la interacción con el vídeo móvil”, dijo María Rua Aguete, directora de Medios y Entretenimiento en Omdia, en MIP Londres. “Lo que destaca no es solo el crecimiento de los ingresos, sino la intensidad del uso. En móviles, las aplicaciones de microdramas generan más tiempo de visualización diario que las mayores plataformas de streaming del mundo”.
Los microdramas superan a los streamers en minutos diarios vistos
Normalmente, los microdramas, de uno a dos minutos de duración, con formato vertical están dirigidos principalmente a mujeres de entre 25 y 45 años, aunque nuevos géneros están intentando llegar a más públicos masculinos y otros nuevos también.
El descubrimiento se impulsa a través de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok.
El análisis de Omdia sobre los datos de uso móvil del cuarto trimestre de 2025 de Sensor Tower muestra que en EE.UU., aplicaciones de microdramas como ReelShort generan un mayor tiempo diario de visualización móvil que los principales servicios de streaming:
- ReelShort: 35,7 minutos por usuario y día
- Netflix: 24,8 minutos
- Amazon Prime Video: 26,9 minutos
- Disney+: 23,0 minutos
Aunque Netflix sigue liderando en usuarios activos móviles mensuales en Estados Unidos, con alrededor de 12 millones frente a 1,1 millones de ReelShort, la intensidad de la interacción cuenta otra historia.
“Los microdramas están ganando la batalla por la atención, en lugar de la escala, al menos por ahora”, añadió Aguete. “Esta es la métrica que más importa a los streamers mientras buscan aumentar el uso móvil y competir con las plataformas de vídeo social donde la interacción diaria se acerca a los 80 minutos”.
Con empresas como YouTube captando la atención de las audiencias en móviles y ahora también en televisores, plataformas como Netflix o Disney necesitan contenido vertical y corto para aumentar la interacción en los móviles.
Impulso global y expansión del mercado
La tendencia del microdrama se está acelerando en los mercados internacionales:
- Reino Unido: FlickReels genera un uso diario mayor que Amazon Prime Video (22,39 minutos frente a 21,47 minutos).
- México: DramaBox supera a Amazon Prime Video (27,9 minutos frente a 23,8 minutos) y Disney+ (22,5 minutos).
Los reproductores multimedia tradicionales también se están adaptando a este cambio. Plataformas como TelevisaUnivision ViX en México y GloboPlay en Brasil están integrando contenido serial de formato corto dentro de los ecosistemas AVOD y freemium, aprovechando microdramas para aumentar la interacción y el alcance.
Implicaciones estratégicas para los streamers globales
El análisis de Omdia sugiere que los streamers globales como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ enfrentan una presión creciente para cerrar la brecha de interacción móvil con plataformas sociales como YouTube y TikTok, donde los usuarios dedican casi 80 minutos al día.
“Las estrategias de vIdeo vertical, incluidos los microdramas, se están convirtiendo en un siguiente paso lógico para los streamers que quieren aumentar el uso móvil sin canibalizar su contenido premium de formato largo”, concluyó Aguete. “Los microdramas no están sustituyendo la televisión ni el streaming, sino que están transformando la forma en que el público consume la narración en móvil”.
Oportunidades de agrupamiento para las operadoras telefónicas
Los microdramas también son una oportunidad para las operadoras, ya que les ofrecen una estructura única más allá de una simple tendencia de contenido. Estos vídeos móviles y para picar son altamente adictivos, económicos y optimizados para la interacción diaria, perfectos para el consumo móvil.
A medida que las operadoras se enfrentan a desafíos como la presión de los ARPU, la conectividad de mercancías, el abandono y las fuertes inversiones en 5G, los microdramas podrían servir como:
- Un valor añadido agrupado.
- Una herramienta para reducir el abandono del cliente.
- Una oportunidad de colaboración financiada por publicidad.
- Un motor de compromiso basado en datos
Los microdramas están transformando el consumo de vídeo en móvil, creando nuevas oportunidades tanto para las operadoras, streamers como para creadores de contenido.
