Una nueva investigación de Omdia ha revelado que el mercado mundial de tabletas mantuvo su impulso ascendente en el tercer trimestre de 2025, con envíos que alcanzaron los 40 millones de unidades, un aumento del 5% interanual y marcando el séptimo trimestre consecutivo de crecimiento.
Este crecimiento sostenido se vio impulsado por una fuerte demanda en Oriente Medio y Europa Central, junto con una continua fuerte compra de los consumidores en China. El mercado también se benefició de un aumento en los envíos de tabletas Chrome a Japón, impulsado por la iniciativa educativa GIGA 2.0 del gobierno. Mientras tanto, los envíos de Chromebooks alcanzaron los 4,2 millones de unidades, un aumento del 3% interanual, mientras la renovada actividad en los despliegues educativos cobraba impulso a nivel mundial, con volúmenes notables que apoyaban los objetivos educativos de Japón.
Himani Mukka, responsable de investigación de Omdia, comentó: «El mercado de tabletas, que sigue siendo en gran medida impulsado por el consumidor, ha demostrado resiliencia en 2025 a pesar de los persistentes obstáculos macroeconómicos. El rendimiento de los envíos ha superado consistentemente las expectativas, registrando un crecimiento ininterrumpido durante los últimos dos años. La demanda de los consumidores ha estado impulsada por factores como el lanzamiento frecuente de nuevos productos, subvenciones gubernamentales, mayor interés por tabletas infantiles y de juegos, precios competitivos, campañas promocionales y compras de vuelta al colegio estacional, que varían según las regiones según los calendarios académicos.»
Añadió: «En el tercer trimestre de 2025, el mercado registró ventas estacionales antes del periodo navideño en Occidente y tanto las ventas festivas como las del 11,11 en Asia-Pacífico y China. Sin embargo, se espera que la venta de entradas se mantenga discreta y en gran medida estable en el cuarto trimestre, con una perspectiva similar que se extienda hasta 2026, ya que se prevé que la demanda de reemplazo de tabletas disminuya”.
El mercado global de tabletas creció un 5,1% interanual en el tercer trimestre de 2025, impulsado en gran parte por la fuerte demanda en China y la expansión de los fabricantes chinos de tabletas en las regiones de Oriente Medio y Asia Pacífico. Apple registró un crecimiento plano, aprovechando su sólido rendimiento en el tercer trimestre de 2024 con 14,3 millones de unidades enviadas. Samsung también registró un crecimiento estable, enviando 6,9 millones de unidades. Lenovo lideró el crecimiento entre los principales proveedores con 3,7 millones de unidades enviadas, lo que supone un sólido incremento interanual del 23%, impulsado por la expansión de su negocio comercial de tabletas en EMEA. Huawei siguió en cuarto lugar con 3,2 millones de unidades y un crecimiento del 11,5%, mientras que Xiaomi completó el top cinco, enviando 2,6 millones de unidades y un modesto aumento anual del 2,3%.
«Además del proyecto GIGA 2.0 de Japón, los despliegues educativos de Chromebooks se están expandiendo a otros mercados, especialmente en Europa Central y del Este y Norteamérica», dijo Kieren Jessop, responsable de investigación en Omdia. «En Norteamérica, el panorama de dispositivos K–12 está dividido, con una parte significativa usando Chromebooks mientras que otros siguen dependiendo de iPads. De cara al futuro, esperamos que la financiación educativa en Estados Unidos provenga cada vez más de fuentes estatales o locales en lugar de federales, lo que podría suponer un impulso constante a los envíos de Chromebooks en la región. Un ejemplo notable de esto es la colaboración de la ciudad de Nueva York con Dell y T-Mobile para proporcionar alrededor de 350.000 Chromebooks conectados a LTE/5G a estudiantes de escuelas públicas durante el curso escolar actual”.
En el tercer trimestre de 2025, el mercado de libros de Chromebooks creció un 3,1%. Lenovo lideró el segmento, enviando 1,4 millones de unidades, un sólido crecimiento interanual del 54,6%. Acer le siguió con una cuota de mercado del 18% y envíos globales de 0,8 millones de unidades. HP ocupó el tercer puesto, enviando 0,7 millones de unidades y registrando una caída anual del 15,3%. Asus, que también se benefició del proyecto GIGA 2.0 de Japón al igual que Lenovo, aseguró la cuarta posición con un impresionante crecimiento interanual del 59%, mientras que Dell completó el top cinco.
