Un reciente estudio de Infobip asegura que para comunicar ofertas y sugerencias de compra personalizadas, el WhatsApp es el canal más elegido con un 42.1%. Luego le siguen el email 41%, notificaciones en celular (aplicativos) 38.4%, seguido por redes sociales como Instagram, Facebook, etc. con 37.9%.
Mientras que para recibir información sobre el seguimiento de compra: WhatsApp ocupa un 53.0%, email 51.1%, notificaciones en celular (aplicativos) 50.0%, redes sociales como Instagram, Facebook, etc.31.1%.
Además, de acuerdo a un informe de la Corporación Latinobarómetro, WhatsApp es la aplicación más utilizada en América Latina y una de las más descargadas a nivel mundial. El uso de esta app de mensajería es incluso superior al de Facebook y alcanza el 64% en promedio de la población de la región. Los países donde más se usa son Costa Rica con 83%, Chile con 80% y Argentina un 76%. Los países donde menos se usa son Perú 54%, Guatemala 45% y Nicaragua 36%.
A la hora de invertir en una verdadera estrategia de atención omnicanal, Mariano Martínez Viademonte, Regional Manager de Infobip para América del Sur, recomienda crear experiencia en tiempo real en todas las etapas: navegación, acompañamiento en el pedido y disponibilidad de los productos. También enfatiza que los consumidores prefieren canales de comunicación más populares para el soporte y la posventa.
“Es clave para las empresas crear una cadena de comunicación y orquestación centrada en el cliente. Será esencial una plataforma de comunicación para integrar los espacios físicos y virtuales en una mejor experiencia para el cliente a partir de cualquier canal, en cualquier dispositivo y en forma integrada”, añade el ejecutivo de Infobip.
Martínez Viademonte, añade que se debe tener en cuenta que al menos el 53% de los millennials buscan ofertas mediante sus dispositivos móviles para ejecutar sus compras mediante sus laptops o computadoras de escritorio.
