El mercado global de tablets continuó su recuperación en 2025, con envíos que aumentaron un 9,8 % interanual hasta 162 millones de unidades según la última investigación de Omdia. El impulso fue más fuerte en el trimestre navideño, con envíos en el cuarto trimestre de 2025 que alcanzaron los 44 millones de unidades, un aumento del 9,8% interanual.
Europa Central y del Este emergió como la región de más rápido crecimiento en 2025, seguida de cerca por Asia Pacífico. Todas las regiones registraron un crecimiento de dos dígitos durante el año, excepto Norteamérica, aunque una temporada navideña saludable, apoyada por descuentos en vendedores y minoristas, ayudó a moderar el descenso anual.
«En 2025, el mercado de tablets registró su mayor volumen anual de envíos desde el auge de la demanda impulsado por la pandemia en 2020», dijo Himani Mukka, responsable de investigación en Omdia. «La demanda estacional de las fiestas, combinada con la actividad previa a la construcción de los proveedores antes de las anticipadas limitaciones de memoria, supuso un aumento significativo en los envíos en el último trimestre. Sin embargo, la demanda de tabletas estará bajo una presión creciente en 2026”.
Mukka añadió: «Los proveedores deberán equilibrar cuidadosamente la competitividad con la rentabilidad, ya que una mayor disrupción en el mercado de la memoria amenaza la disponibilidad de suministro y eleva los precios. Las oportunidades de crecimiento serán más selectivas, concentradas en ciclos de reemplazo de modelos premium y emblemáticos en mercados desarrollados, junto con la demanda educativa apoyada por el sector público en mercados emergentes”.
En el lado del producto, continúa Mukka: “Esperamos un cambio en la forma en que se posicionan y comercializan las tablets, con los proveedores presentándolas como dispositivos centrados en el ecosistema en un entorno de demanda más controlado. Esto incluye la introducción de funcionalidades multisistema operativo y un enfoque en experiencias impulsadas por IA”.
En ese sentido, el analista de Omdia destaca el funcionamiento de Qira de Lenovo, que viene con Windows y Android para ofrecer una experiencia de usuario más fluida y reducir la fricción entre asistentes de IA. Además, la colaboración entre Apple y Google para utilizar Gemini en futuras funciones de Apple Intelligence representa un avance positivo para el ecosistema de IA generativa en toda su cartera de dispositivos, incluidos los iPads.
El mercado global de tabletas creció un 10% interanual en el cuarto trimestre de 2025.
Apple contó con una demanda sólida y creció su liderazgo como principal fabricante de tabletas, entregando 19,6 millones de iPads, lo que representa un aumento del 16,5%, impulsado por la fuerte demanda del iPad de 11ª generación y la gama iPad Pro con motor M5.
Samsung quedó en segundo lugar, pero enfrentó presiones más amplias de desaceleración del mercado, con una caída del 9,2% interanual en los envíos, hasta 6,4 millones de unidades.
Lenovo lideró el crecimiento entre los principales proveedores, enviando 3,9 millones de unidades, un aumento del 36% interanual, apoyado por una entrada proactiva de envíos antes de los aumentos de precios esperados.
Huawei ocupó el cuarto puesto con envíos de 3 millones de unidades y un crecimiento del 14,8%, mientras que Xiaomi completó el top cinco con 2,8 millones de unidades, lo que representa un aumento interanual del 10,1% en el cuarto trimestre de 2025, mientras que sus envíos anuales crecieron un 25% respecto a 2024.
Las clasificaciones de los proveedores se mantuvieron sin cambios en los resultados del año completo.
