El 26 de febrero, Mailchimp anunció una serie de innovaciones diseñadas para impulsar el crecimiento rentable de los negocios de ecommerce. Integradas en la plataforma Intuit, estas mejoras permiten a los comercios conectar sus datos y activar campañas omnicanal, con un potencial de hasta 30 veces el retorno de inversión (ROI) para clientes de ecommerce, sin costos ni complejidad adicionales.
Para los comercios online de pequeñas y medianas empresas, conseguir clientes y mantener el crecimiento se vuelve cada vez más desafiante. Solo el 33% de los especialistas en marketing logra que sus mensajes previos al registro de los usuarios estén alineados, lo que dificulta medir qué acciones generan pedidos y dónde se pierden ingresos. Sin una visión unificada de los datos, los comerciantes carecen de claridad sobre la atribución de resultados y el ROI.
El email sigue siendo un motor clave de ingresos para el 69% de los especialistas, pero maximizar su impacto requiere datos integrados y automatización, lo que permite enfocar la inversión en lo que realmente funciona y lograr un crecimiento tangible.
“Los especialistas en marketing de ecommerce deben demostrar cómo cada campaña contribuye a los ingresos”, afirmó Diana Williams, vicepresidenta de Producto de Intuit Mailchimp. “Con esta actualización, los clientes de Mailchimp contarán con un 26% más de disparadores de ecommerce, lo que integra datos avanzados, automatización y analítica en una sola plataforma y facilita la ejecución de campañas rápidas y sofisticadas, mostrando de manera precisa su impacto en el ROI”.
Nuevas capacidades diseñadas para el crecimiento del ecommerce
Las últimas innovaciones resuelven directamente los principales desafíos que enfrentan hoy los negocios de ecommerce: tiempo limitado, falta de experiencia en marketing, incertidumbre sobre el ROI y datos fragmentados en múltiples plataformas.
Convertir datos en ventas
La integración optimizada con Shopify, el Pixel de seguimiento del sitio de Mailchimp y nuevas conexiones con plataformas de reseñas como Yotpo y Judge.me recopilan en un solo lugar los datos de ecommerce y opiniones de clientes con su consentimiento. Esto permite a los especialistas en marketing crear segmentos estratégicos, como compradores de alto valor, clientes en riesgo o clientes con alta probabilidad de compra, y activar automatizaciones avanzadas sin depender de múltiples herramientas.
Identificar lo que funciona y tomar decisiones seguras
El panel de marketing omnicanal renovado integra el rendimiento de emails, SMS, automatizaciones y acciones de ecommerce en una sola vista. Así, los especialistas pueden identificar qué mensajes y recorridos generan ingresos, detectar en qué momento los clientes abandonan el proceso y decidir cómo optimizar la inversión entre canales.
Migrar a Mailchimp sin perder tiempo
Las nuevas herramientas de migración y el soporte especializado para ecommerce permiten que los clientes que se mudan a Mailchimp transfieran contactos, segmentos, plantillas y flujos clave sin interrumpir la operativa diaria.
IA que convierte datos en acción
Mailchimp transforma la información en resultados concretos mediante analítica predictiva para identificar clientes de alto valor y en riesgo, herramientas de inteligencia artificial que permiten crear contenido coherente con la marca de manera rápida y plantillas reutilizables, y una integración con ChatGPT que ayuda a diseñar, perfeccionar y lanzar campañas omnicanal basadas en datos, tanto por email como por SMS y automatizaciones.
“Somos una empresa global presente en casi todos los países y ofrecemos innovaciones en ecommerce que generan ROI real”, afirmó Ciarán Quilty, vicepresidente sénior de Operaciones Internacionales de Intuit. “Brindamos a las pequeñas y medianas empresas datos conectados, automatización e IA que funcionan en conjunto. Migrar a Intuit Mailchimp no solo es la opción más sencilla hoy, sino clave para asegurar su crecimiento futuro”.
